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Comment Air France utilise l’IA et la data pour piloter et optimiser son mix média

May 17, 2022 | 2:35 PM - 2:50 PM

Plenière mardi 17 mai

Description

Air France fait partie des annonceurs pour lesquels le online est un enjeu crucial. Présente dans plus de 100 pays, le e-commerce représente une part importante du chiffre d’affaire de la marque. Dans un contexte compliqué et volatile, Air France utilise l'ensemble des canaux digitaux pour développer ses ventes et sa notoriété. D'où un besoin double : comprendre le ROI objectif de chacune de ses actions marketing d'une part ; piloter au quotidien son media mix et ses résultats dans un environnement changeant d'autre part. 

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